爛漫的(de)櫻花(huā)、潔白的(de)玉蘭、明(míng)豔的(de)海(hǎi)棠……春日(rì)的(de)神州大地(dì)，從(cóng)南到北，次第花(huā)開(kāi)，遊園踏青者絡繹不絕，賞花(huā)、拍(pāi)花(huā)、識花(huā)。
中國(guó)城(chéng)市(shì)報記者注意到，随着“賞花(huā)經濟”不斷升溫，不少地(dì)區(qū)拓展賞花(huā)遊的(de)新消費(fèi)場(chǎng)景，還(hái)通(tōng)過拉長(cháng)産業(yè)鏈條，釋放(fàng)産業(yè)經濟新活力。
以花(huā)為(wèi)媒以節引流
春風(fēng)一吹，鮮花(huā)盛開(kāi)。貴州省遵義市(shì)紅花(huā)崗區(qū)深溪鎮高(gāo)坊村(cūn)千畝桃林(lín)間(jiān)，或粉或紅的(de)桃花(huā)悄悄綻放(fàng)，輕輕地(dì)喚醒了沉睡(shuì)的(de)土(tǔ)地(dì)。
近(jìn)來(lái)，高(gāo)坊村(cūn)邱家(jiā)農(nóng)莊老(lǎo)闆邱高(gāo)容起得比往日(rì)早。“最近(jìn)來(lái)賞花(huā)的(de)遊客特别多，我家(jiā)每天都(dōu)要接待好(hǎo)幾百人(rén)。”邱高(gāo)容說(shuō)，“每年(nián)桃花(huā)綻放(fàng)、荷花(huā)盛開(kāi)之時(shí)，都(dōu)是農(nóng)莊生(shēng)意最好(hǎo)的(de)時(shí)候，一年(nián)收入30多萬元，比在外(wài)面打工(gōng)強多了。”
據了解，高(gāo)坊村(cūn)按照(zhào)“黨支部+大戶+農(nóng)戶”的(de)發展模式，建立健全利益聯結機(jī)制，将花(huā)期觀賞、水(shuǐ)果采摘與深溪濕地(dì)公園、山體(tǐ)公園等優勢資源結合起來(lái)，實施農(nóng)旅一體(tǐ)化(huà)發展，承接中小(xiǎo)學生(shēng)研學、周末親子(zǐ)遊等活動，推動了村(cūn)集體(tǐ)經濟和(hé)農(nóng)戶就業(yè)雙增收。
不僅在遵義，全國(guó)各處都(dōu)在這(zhè)個(gè)春天裏譜寫花(huā)語篇章(zhāng)。值得關注的(de)是，有(yǒu)些地(dì)方以花(huā)為(wèi)媒、以節引流，掀起旅遊熱潮。
前不久，2023深圳市(shì)梧桐山第八屆毛棉杜鵑節舉行。深圳市(shì)羅湖(hú)區(qū)開(kāi)發了“毛棉杜鵑花(huā)、生(shēng)活萬象家(jiā)”多彩旅遊線路(lù)，推出“花(huā)海(hǎi)文(wén)化(huà)體(tǐ)驗、花(huā)鄉(xiāng)露營、賞花(huā)美(měi)食派對(duì)”等旅遊線路(lù)産品。露營項目開(kāi)營後，半個(gè)月(yuè)遊客即達到1500萬人(rén)次。
4月(yuè)初，中國(guó)·方城(chéng)第七屆牡丹花(huā)節在河南省南陽市(shì)方城(chéng)縣開(kāi)幕，借此展示方城(chéng)經濟社會發展顯著成就。同樣在河南，新密市(shì)依托杏花(huā)節，舉辦攝影大賽暨作(zuò)品展、民(mín)俗文(wén)化(huà)展演、伏羲古鎮美(měi)食節、抖音(yīn)達人(rén)現(xiàn)場(chǎng)PK、杏花(huā)詩會等活動，提升城(chéng)市(shì)知名度和(hé)影響力。
“目前出現(xiàn)的(de)‘賞花(huā)經濟’是人(rén)民(mín)旅遊需求的(de)強烈釋放(fàng)，是當下(xià)季節适應、市(shì)場(chǎng)需求和(hé)消費(fèi)升級共同結合和(hé)作(zuò)用的(de)形态。”Co-Found智庫秘書(shū)長(cháng)張新原說(shuō)。
政策禮包激活大市(shì)場(chǎng)
賞花(huā)踏青帶熱了春季旅遊市(shì)場(chǎng)。攜程數據顯示，3月(yuè)賞花(huā)類度假産品預訂量同比上(shàng)漲880%，部分熱門目的(de)地(dì)的(de)酒店、民(mín)宿需要提前半個(gè)月(yuè)預訂。值得留意的(de)是，在這(zhè)波賞花(huā)熱潮中，年(nián)輕人(rén)是主力軍——90後以35%占比領先各類人(rén)群，其次是80後占比達30%，00後人(rén)群排名第三占比20%。
中國(guó)城(chéng)市(shì)報記者注意到，借着花(huā)開(kāi)的(de)機(jī)會，各地(dì)紛紛拿(ná)出“真金(jīn)白銀”，為(wèi)火熱的(de)文(wén)旅市(shì)場(chǎng)再添一把柴火。
有(yǒu)些城(chéng)市(shì)選擇發放(fàng)消費(fèi)券撬動消費(fèi)市(shì)場(chǎng)。貴州省貴安新區(qū)以櫻花(huā)季為(wèi)契機(jī)，于3月(yuè)底啓動了“暢享櫻花(huā)·樂(yuè)享貴安”促銷活動。活動持續到4月(yuè)30日(rì)，預計(jì)共發放(fàng)政府消費(fèi)券2.2萬張，總金(jīn)額100萬元。
有(yǒu)些地(dì)區(qū)安排專項資金(jīn)振興文(wén)旅産業(yè)。江蘇省安排1.16億元文(wén)化(huà)和(hé)旅遊發展資金(jīn)，支持消費(fèi)提振、産業(yè)融合、數字賦能等項目。
還(hái)有(yǒu)的(de)地(dì)區(qū)給予财政支持。河南省對(duì)符合标準的(de)4A級及以上(shàng)旅遊景區(qū)，新增、展期、延期貸款按年(nián)化(huà)利率2%給予貼息。
除了發放(fàng)政策大禮包，各地(dì)還(hái)應通(tōng)過哪些手段借機(jī)提升旅遊競争力？
商務部研究院電(diàn)子(zǐ)商務研究所副研究員(yuán)洪勇認為(wèi)，一是通(tōng)過數字化(huà)技(jì)術提高(gāo)旅遊企業(yè)的(de)管理(lǐ)和(hé)運營效率，加強與消費(fèi)者的(de)互動和(hé)溝通(tōng)，為(wèi)未來(lái)複蘇打下(xià)基礎；二是提高(gāo)旅遊行業(yè)的(de)安全和(hé)可持續性，讓遊客感到放(fàng)心和(hé)安全；三是探索新業(yè)态新模式，發展綠色、數字化(huà)、健康、文(wén)化(huà)等主題旅遊，滿足遊客不斷變化(huà)的(de)需求。
延長(cháng)産業(yè)鏈做好(hǎo)“花(huā)”文(wén)章(zhāng)
“一朵花(huā)”帶來(lái)的(de)隻有(yǒu)旅遊價值嗎(ma)？
河南洛陽的(de)牡丹花(huā)或許可以給出答(dá)案。從(cóng)一朵隻能看(kàn)的(de)花(huā)，到一杯可以喝(hē)的(de)茶以及一種能美(měi)容養顔的(de)化(huà)妝品，再到匠人(rén)手中的(de)一件(jiàn)藝術品、村(cūn)民(mín)筆(bǐ)下(xià)的(de)一幅畫(huà)……洛陽市(shì)以牡丹花(huā)為(wèi)基礎，加快實現(xiàn)全産業(yè)鏈融合升級。
不僅是洛陽，河北省任丘市(shì)以“花(huā)經濟”為(wèi)基礎，不斷催生(shēng)“花(huā)産業(yè)”。據了解，全市(shì)已建成13個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)産業(yè)園區(qū)，打造47個(gè)花(huā)卉市(shì)場(chǎng)，以産促旅、以旅興産。
雲南省昆明(míng)市(shì)的(de)花(huā)卉産業(yè)依托國(guó)家(jiā)級花(huā)卉市(shì)場(chǎng)——鬥南花(huā)卉交易市(shì)場(chǎng)，已形成一二三産業(yè)高(gāo)度融合的(de)産業(yè)體(tǐ)系，構建起嵩明(míng)花(huā)卉研發、晉甯鮮切花(huā)、宜良綠化(huà)觀賞苗木、安甯食用花(huā)卉、呈貢花(huā)卉全品類交易的(de)“大花(huā)卉”産業(yè)格局。鬥南花(huā)卉交易平台則成為(wèi)集交易、博覽、研發、倉儲、物(wù)流于一體(tǐ)的(de)亞洲最大、世界第二花(huā)卉交易中心，交易量占全國(guó)七成以上(shàng)。
2022年(nián)底，國(guó)家(jiā)林(lín)業(yè)和(hé)草原局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村(cūn)部聯合印發《關于推進花(huā)卉業(yè)高(gāo)質量發展的(de)指導意見》（以下(xià)簡稱《意見》），提出到2025年(nián)，花(huā)卉多種功能有(yǒu)效拓展，一二三産業(yè)協調發展，花(huā)卉業(yè)高(gāo)質量發展格局基本形成，力争年(nián)銷售額達到3000億元。
《意見》要求，到2035年(nián)，花(huā)卉種業(yè)創新體(tǐ)系健全完善，主要商品花(huā)卉品種國(guó)産化(huà)水(shuǐ)平大幅提升，産業(yè)布局結構更趨科(kē)學合理(lǐ)，質量效益顯著提高(gāo)，花(huā)文(wén)化(huà)日(rì)益繁榮，花(huā)卉消費(fèi)持續增長(cháng)，花(huā)卉出口穩步擴大，完備的(de)花(huā)卉産業(yè)體(tǐ)系基本建成，力争年(nián)銷售額超過7000億元。
可以相(xiàng)信的(de)是，當“一朵花(huā)”接了二産、連了三産，就能綻放(fàng)出更加絢麗(lì)的(de)産業(yè)之花(huā)。